二年关店300家，市值蒸发270亿，三只松鼠到底怎么了？

1. 二年关店300家，市值蒸发270亿，三只松鼠到底怎么了？

两年的时间关店300家，市值蒸发了270亿，三只松鼠主要还是因为价格太高，得不到民众的喜欢。在市面当中购买三只松鼠的一些坚果品牌当中，会发现三只松鼠的价格比较高，而且在数量上也会逐渐减少。在市面当中见到一些散卖的坚果也都非常的好，还能够品尝一下坚果的味道，但是从网上购买三只松鼠的坚果都没有办法进行品尝。如果开包了发现食品味道不对劲，也都只能找售后进行解决。
其实在如今生活中，很多年轻人都特别的喜欢吃零食，而市面当中见到零食品牌种类太过繁多，三只松鼠也只算是众多品牌当中一个比较出名的品牌而已。但也正是因为品牌影响力比较大，在购买的时候价格会比其他零食要高出很多。所谓的零食毕竟只是平时吃一点而已，如果价格太高，自然而然的也就很难收获到消费者的信赖，慢慢的也就会淘汰这样高档的零食。
如果说高档的零食非常的好吃，那么购买也是非常有必要的。但是能够感受到三只松鼠里面放的零食，大多都不是特别的好吃，味道上面大多也都是以安徽当地的人群口味考虑的。尤其是在去到三只松鼠门店里面购买时，会发现三只松鼠线下和线上的销售价格是完全不一样的。线上的价格要便宜一些，但是对于一些爱吃零食的人，往往都会希望自己购买到的东西能够立即到达自己手上。
疫情三年的时间里面，很多人都会慢慢的减少一些不必要的开支，这当中买零食也算是其中一项。因为一些人在逛超市的时候都会把零食买回到家里，但是会看到一些大型的超市里面，根本就没有三只松鼠这个品牌的商品。必须要去到专卖店里面去购买三只松鼠，年轻人并不可能因为吃一个零食来来回回的折腾。

2. 2年关店300家，市值蒸发270亿，三只松鼠为何近年来不行了？

三只松鼠在此前成为了很多人逢年过节送礼物的必选品，但让人万万没想到的是，在两年的时间之内，三只松鼠在全国一共关闭了300家店面，并且市场直蒸发27亿。其实三只松鼠面临着这样的困境，跟自己的行为也是有着非常大的关系，三只松鼠的一系列不正当行为，也让大家改变了对于三只松鼠的看法，从而不再选择三只松鼠了。

三只松鼠主要是靠着卖坚果火起来的，但是有媒体报道，网友购买三只松鼠的坚果出现了变质的现象，并且三只松鼠拍摄的广告也是出现了辱华的问题，而且三只松鼠在疫情期间也是出现了大量亏本的现象，因此，很多的人都不在愿意去购买三只松鼠了。在疫情期间，很多的门店都出现了亏损的一种情况。而三只松鼠也是如此，本身网友对于三只松鼠的看法已经没有之前那么好了，而如今的三只松鼠店面，又接连的关闭，所以说，越来越多的人不再选择三只松鼠。

店面的关闭是很正常的，而三只松鼠也应该要认识到自身的一些问题，积极的去改变自己曾经出现的一系列情况。店面的关闭是很正常的，而三只松鼠也应该要认识到自身的一些问题，积极的去改变自己曾经出现的一系列情况。三只松鼠的流量越来越不行了，再加上相关的坚果品牌也是越来越多了，而三只松鼠的口碑本身就不是特别的好，大家也就逐渐的不再选择三只松鼠。

一个品牌应该要先把自己的口碑给做好，只有口碑好了，才能够受到更多网友的喜欢，而三只松鼠主要赚的就是国人的钱，但是却做出了辱华这样的行为。虽然后续进行了辟谣，但是在大家的心目当中，依旧没有原谅只松鼠，再加上疫情的原因，导致三只松鼠进货比较困难，而且货物积压的问题也是逐渐的压垮了三只松鼠。

3. 三只松鼠2年市值蒸发270亿，三只松鼠该如何破局？

三只松鼠是一个非常火的零食品牌，在成立之初三只松鼠主要是在线上销售，因为其质量和味道很好，包装新颖，并且广告打的很响亮，从而爆火，成为了全国热销第一的零食品牌。但是2020年和2021年，三只松鼠市值却在不断的下滑，2年就已经蒸发了近270亿，这是非常吓人的，那么三只松鼠该如何破局呢？下面就跟小编来一起看一看吧。

小编认为三只松鼠近些年来市值下滑的原因与产品的质量有关，据有关的调查显示，三只松鼠在成名后产品质量问题存在明显的滑坡，所以小编建议三只松鼠可以增强自身的食品安全理念，不断提高自己的食品质量。比如选择一些比较合格的大工厂作为代加工厂，同时在原材料的选择方面最好要亲力亲为，调查一些坚果的生长环境与生长质量等，同时要对已经生产出来的产品及时进行抽检，不合格的产品不能销售。

同样因为现在人们饮食观念的变化，三只松鼠可以推出一系列的新品，比如一些低油，低糖，低盐的产品，这些产品让消费者在健身之余也不会觉得有什么负担，同时三只松鼠也可以主打绿色健康的销售理念，做一些公益，投资一些节目，把自己的广告和名声打起来，这样就会有更多的消费者认识到三只松鼠，从而进行购买。

在疫情情况下，无论是三只松鼠还是其他的品牌，多多少少会存在着一些市值下滑的现象，这是非常正常的，小编认为只要品牌明确自己设立的初心。提高自己的产品质量，找到最适合品牌的营销方式，不断推陈出新，适应时代，就一定能够重新收获消费者的芳心。

4. 三只松鼠宣布全面暂停门店扩张，连续两年收入下滑

4月23日，三只松鼠发布了《关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告》，公告称，“从高质量发展的角度审视，过去门店规模化、粗放型的发展模式存在问题，为此公司已全面暂停门店扩张，并且大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店，下一步将着力提升单店盈利能力，聚焦优质门店的高质量发展。”
  
 财报显示，江苏和浙江关店最多，分别为9家和7家。上海北京也有店面关闭。在业务层面，三只松鼠也将重新审视门店、SKU和研发。门店体系战略调整将产生短期业绩冲击。该公告提到，三只松鼠在发展模式上进行转型升级——从电商向全渠道转型，从单一品牌向多品牌转型，重构品牌力、渠道力与产品力。
  
 从财报中可以发现，三只松鼠面临发展瓶颈，4月22日下午，三只松鼠发布2021年年报和2022年Q1财报。其中，2021年营收微降0.24%至97.7亿元，归属净利提升36.43%至4.11亿元。对比往年，这是三只松鼠2019年营收首次破百亿后，连续两年收入下滑。
  
 报告期内，投食店新开12家，闭店43家，截至期末累计140家，实现营业收入8.18亿元，较上年同期下滑6.39%，占总营收8.37%。联盟店新开341家，闭店288家，截至期末累计925家，实现营业收入7.49亿元，较上年同期增长63.3%，占总营收7.67%。
  
 至于线上渠道方面，2021年，三只松鼠第三方电商平台营业收入64.79亿元，占总营收的66.31%。
  
 2022年第一季度营收约30.89亿元，同比减少15.85%；净利润约1.61亿元，同比减少48.75%；基本每股收益0.4元，同比减少49.37%。
  
 目前，三只松鼠线上店铺的多个明显产品都已经下降，三只松鼠孵化的四个子品牌中，铁功基的线上店铺已无实际销售产品，部分如鸭血粉丝汤的产品在三只松鼠主品牌店铺零星有售，包括桶装螺蛳粉在内的个别单品显示生产日期为今年1月初，且已经下架。
  
 值得注意的是，同日披露一季度业绩的零食同行盐津铺子同样出现下滑趋势。今年一季度，盐津铺子实现营业收入5.75亿元，同比下降2.91%；净利润6140万元，同比下降25.15%；基本每股收益0.49元。
  
 （正观新闻）

5. 三只松鼠2年市值蒸发270亿，这家公司亏损情况为何会如此严重？

三只松鼠在两年市值蒸发了270亿，这家公司亏损的情况之所以会如此严重，主要还是因为当代的一些年轻人在购买零食产品上面并不会选择高端产品。而对于一些有钱人在考虑买零食的时候，也并不会选择三只松鼠这样的一些品牌，因为觉得零食都是属于垃圾食品。其实在以往生活中，三只松鼠由于打广告的名声比较响，让很多人都信赖三只松鼠。但如今当代的一些年轻人吃零食，大多数都是选择一些常见的品牌而已。
每一个城市当中都会有三只松鼠的加盟商，而在去到三只松鼠的门店里面购买正规商品时，都会发现价格往往会比网上的价格高出很多。这也就致使年轻人慢慢的就不会再信赖三只松鼠的产品，而且在以往当中三只松鼠的食品也出现了安全的问题，慢慢的导致这个品牌走向了下坡路。每一个做食品产业的人员一定要先注重卫生安全的事项，这样才能够把自己的品牌经营得更长久。
早在2017年的时候，三只松鼠也是深受年轻人的喜爱，特别喜欢买这个品牌的一些零食。但是在疫情三年的期间里面，各行各业都会受到一定的影响，由于当代的一些年轻人，把自己的钱全部都用在了刀刃上，根本就没有精力再考虑购买各种各样的零食吃。而且市面上能见到的零食品牌非常的多，也并不一定都会选择三只松鼠，可能和三只松鼠的口味也会有很大的关系。
三只松鼠里面的零食包含的种类非常的多，这当中包括有坚果，果冻，辣条等等，三只松鼠是安徽产地。对于安徽当地的口味也很难适应全国网友们的喜爱，所以慢慢的三只松鼠的品牌也会被淘汰。以往购买三只松鼠、百草味这样的一些品牌还是非常的火热，但是如今发现这样的一些品牌在花巨额广告投资也全部都打了水漂。

6. 零售巨头三只松鼠的逆袭之路，你知道吗

7. 三只松鼠上半年营业收入52.52亿元 正全力打造完整数字化供应链

 三只松鼠8月20日晚间发布半年报，期内实现营业收入52.52亿元，同比增长16.42%；实现净利润1.88亿元，同比下降29.51%，基本每股收益0.47元，经营活动产生的现金流量净额达6.08亿元，同比增长36.30%。
     尽管线上线下业绩增速放缓，三只松鼠却另有野心，打造一个完整的数字化供应链。“与传统toB端的零食企业相比，我们更像是一个供应链企业，这是商业模式上本质的不同。”殷翔说。
    利润增速同比放缓 
   三只松鼠是中国休闲食品领域最快实现从创业到突破百亿元营收的企业。截至报告期末，公司累计卖出超350亿元零食，服务超过1.4亿客户。目前，三只松鼠构建起以坚果、果干、烘焙、肉制品为核心品类的休闲食品产品体系，精选来自全球5大洲20个国家的原料，向消费者提供超600款美味产品。通过以天猫、京东、唯品会等为代表的线上平台，以投食店及联盟小店为代表的线下渠道，零售通、松鼠智供等ToB分销渠道，三只松鼠构建起全渠道销售模式。
   今年1-6月份，三只松鼠全渠道销售收入超过52亿元，并荣列618品牌抖音直播榜单“食品品牌第一”。其中，第三方电商平台营业收入44.4亿元，占营业收入的84.54%；自营APP的营业收入为0.25亿元，占营业收入的0.48%。线下投食店新开38家，截至期末累计139家，实现营业收入3.1亿元，占营业收入的5.90%；联盟小店新开209家，截至期末累计478家，实现营业收入1.57亿元，占营业收入的2.99%。
   不过，受疫情影响，三只松鼠线上和线下业务利润增速同比放缓。半年报显示，报告期内三只松鼠线上平台流量进一步分散，多流量入口导致主流电商渠道的流量下滑，线上销售增速放缓，公司借助数字技术，通过直播、短视频等新兴工具，扩大电商引流入口，在保障销售增长的同时也增加了获客成本。线下门店由于疫情影响，整体客流下降，公司减缓新店开业进度，因此报告期内新店对营收和利润的拉动作用未达预期。此外，在疫情下，公司业务受交通因素影响，销售费用及固定费用摊销攀升，对利润也产生了一定的影响。
   “疫情期间我们向武汉捐赠了一批物品，价值四五百万元。就算我们和全国主流的物流公司快递公司都有合作，却没有办法找到一辆车，也找不到运送物品的人，最后只能包火车皮去，物流成本很高。”殷翔说。
    全力打造完整数字化供应链 
   半年报显示，目前三只松鼠天猫旗舰店单店粉丝数已突破4000万，成为天猫首个粉丝数超4000万的品牌。三只松鼠京东自营旗舰店和三只松鼠京东旗舰店合计粉丝数突破4100万，位列京东品牌粉丝榜第一名。公司表示，庞大的粉丝数量为三只松鼠进行用户深度运营提供了有力抓手，成为公司持续发展的源动力之一。
   疫情期间，三只松鼠开启直播“三新”和直发项目，积极拥抱直播新赛道，迎接行业新趋势。公司联合薇娅等各大平台知名主播展开合作，累计开展直播超50场，实现近2亿元销售额，其中，薇娅专场直播带货金额达3953.7万元。
   除直播外，三只松鼠借助成熟的供应链优势和专业的运营团队，以“小鹿蓝蓝”、“铁功基”、“养了个毛孩”、“喜小雀”四大子品牌的设立为契机，切入方便速食、婴童食品、宠物食品和定制喜礼业务，不断 探索 触达家庭消费新场景，进一步提升公司整体实力。
     半年报显示，小鹿蓝蓝已于2020年6月19日正式上线，上线第22天位居当日天猫宝宝零食行业销量第一。目前，小鹿蓝蓝已加入天猫亲子宝贝梦工场计划，同时加入天猫超级品牌新秀并被选为超级舰长。三只松鼠表示，四大新品牌将成为公司现有优势及资源在新领域的转化及赋能，用互联网的方式复刻三只松鼠创业史，使新品牌新业务产生集群作用，为三只松鼠持续发展蓄势发力。
   张骞还介绍，公司精心打造的松鼠小镇有望于今年9月份正式营业，会员制小镇将满足主人各种各样的消费需求。
   “我们的小镇里规划了一条松鼠欢乐街，里面有会有吃住、游玩等各种各样的业态。同时，松鼠小镇还是智慧型会员制小镇，主人能够体会到无感支付和一码游，另外，小镇也是一个5G小镇，里面有5G基站。三只松鼠未来要做到七个大，大数据、大研发、大联盟、大物流、大贸易、大零售、大金融，总的来说，将依托自身的品牌资源和信用优势，全面打造一条完整的数字化供应链。”张骞说。
   （编辑 乔川川）

8. 三只松鼠2年关店300家，休闲食品未来的前景如何？

目前国内休闲食品根本上分为六大类：坚果、果干、肉制品、糕点、海鲜制品、豆制品等，休闲食品曾经成为人们“一日三餐”外的“第四餐”。随着我国居民消费程度的不时进步，休闲食品的开展也逐步趋向品牌化、高端化、安康化、年轻化。

近年来国内休闲食品市场需求扩展，中高端产品消费量逐步进步，国内市场上坚果炒货的巨头品牌占领行业的六成市场份额。市面上面比拟常见的品牌有：良品铺子、三只松鼠、百草味、恰恰食品、来伊份等等。普通来说，休闲食品公司分为三种运营形式：传统分销、电商运营以及连锁运营，三种运营形式也在逐步交融。受消费习气、消费文化等多方面的要素影响，质量好、营养价值高的休闲食品更能博得人们的喜欢，坚果炒货的市场份额疾速增长，与其他品类相比拟市场潜力较大。但是同世界其他国度消费状况来看，我国坚果种类的人均消费明显低于美国、日本等兴旺国度，开展前景较为宽广。

休闲食品作为日常消费品，已成为世界批发市场的重要组成局部。中国休闲食品市场在中国食品市场中占领着重要位置，人均年消费量逐年快速上升。休闲食操行业的竞争主要也是品牌的竞争，这种品牌的竞争更多的是基于产品创新，经过不时的产品创新来抢占市场份额。有很大一局部消费者对休闲食品品类的认知比拟含糊，休闲食品在我国食操行业和消费者心中还是一个年轻的，不成熟的品类，在不时标准市场和引导消费需求的同时，必然会给休闲食品企业带来许多做大品牌和市场范围的潜在商机。

由于行业进入门槛低，企业数量众多，将来的企业竞争将愈加剧烈，谁博得消费者，将在竞争中占领占领有利位置，消费者购置行为影响要素将对行业内企业的开展产生重要作用。