小红书分享的生活是真实的吗？

1. 小红书分享的生活是真实的吗？

小红书：标记有钱人的生活。
总体来说平台很符合女性需要，操作简单方便不需要啥技术，日常晒货看功课秀恩爱乃至写鸡汤文干啥都行，观众面向也广有相对的隐私性。=_=嗯，基本是个针对女性的社交平台，标榜分享生活，带有极强的消费主义风。
但看久了就会发现内容同质化是很严重的，因为你翻过来倒过去基本都是那些东西。

包包衣服首饰彩妆护肤减肥男人母婴车船房食谱乃至现在还有各种学习经验帖？EXO ME？六级400出头也写经验帖还有人赞？最近广州新开了个USS批发市场，结果一堆妹子都跑去逛（？？？是专卖店不好玩是讲价很有趣还是网店不方便要去逛搞批发的？？？）

不过这个平台可以说是蛮宽容了，微博上的人戾气太重，朋友圈都是熟人，知乎又多是精神世界的国王……小红书是个坦荡荡的物质世界。这份宽容无疑是对白富美很友好的，从小无忧无虑不尝人间疾苦地长大，对大多数人难以企及的奢侈品对她们而言只是高品质生活的日常，留学经历往往标配，满桌子SKII腊梅司空见惯，常用句式是「家人送给我的XX礼物」（另附贵上天的礼物图或小票）、「和男朋友X周年啦」（另附贵上天的礼物图及二人奢华自拍），以及各种出国游风情造型照。


嘛嘛，有钱人的生活秀出来都大同小异，她们大部分也只是过上了很多人求之不得的生活。
再多说一点的话，社交平台无非也就只能看到对方想展示出来的东西。妈呀！谁都知道往好了写才让人羡慕！你可能看到的是别人最能显摆的东西了！
¯\_(ツ)_/¯稍微有点脑子的女生，你多看几天，你试着写写，你就会发现小红书上的无脑吹真的太多了！基本就没啥不好用的！个个都是「最好用」「第一」「离不开了」「人人都该有」，整一个大型洗脑推销市场……而且小红书平台很鸡贼啊，直接Tag都链接着自家电商，完全省去推销广告嘻嘻，是大众文案培养基地了！

至于在上面买东西的……Emm，找个靠谱的代购有啥不好？
小红书实在太物质了，你秀了别人想要的生活，你有了赞有了收藏你才有流量。为了维持自己受人欣羡的高贵日子，满足自己的炫耀欲和虚荣心，会一步步买更多秀更多。比如借一宿舍口红当自己的做试色的，还有直接放假包的，是不是脑子有点坑？欺负没见过真货的看不出来？啊！当然有更多纯洁可爱天真善良浪漫美丽的小姐姐只是热爱分享！
最后给我最大的感觉是，小红书这个平台聚集的人差距实在太大了，主要集中在思想层面。从很多红薯的行文里就能看出差距了，有些妹子有时间瞎写满地都是的收服男人攻略，你咋不花时间多看点书……你看书也稍微看点有水平的行吗，能不能别看个畅销口水书就开始秀了……（好吧我严格了）仔细想想也正常，毕竟现代社会对女性的判断标准依然第一是看脸看身材看颜值，或许成为“看起来的女神”对部分姑娘来说要重要得多。Emm，也是现实世界的缩影吧。
(￣∇￣)总之，小红书，有女人该有的话题都有，白富美请自由使用发光发热，穷妹子注意避让克制欲望。我们都有一天会过上想要的生活的，可以把物质追求当动力，但永远不要去做消费主义的奴隶。
PS：虽然我也很能花钱（微笑PSS：我还是很喜欢大家分享吃的！！！（作者：喵酱酱包）
如果你有不同的见解欢迎来一起讨论，关注我私信我，比个耶

2. 【产品体验】小红书-陪你逛遍世间好物，妹子们的最爱

作为小红书的潜在目标用户一枚，青溪想在开篇简短介绍自己有限的出境购物习惯。这两年在深圳居住，不定期到香港shopping，每次去之前，需要花不少时间做准备工作，主要包括这样两点：
  
  
 列清单
  
 提前想好需要买哪些东西，可能包括各种护肤品、衣服、鞋子等等。每一个条目需要详细的标明哪个牌子的哪个单品。所以列清单是个力气活，尝尝在豆瓣小组等社区搜集他人的使用心得，看看哪些是自己需要且适合的。
  
 查询店铺地址
  
 都说香港是购物的天堂，但是当路痴遇到没有网络的手机，清单列的再完美也木有用哇。所以总是事先规划好每一站的行程，提前查好各个牌子在哪个地方有专卖店，选好购物地址，尽量少跑几个地方。
  
 讲这个习惯是想说，购物不仅仅是逛逛街这个简单，准备工作很重要。
  
 小红书就是这样一个平台，爱购物的妹子们可以在这里找到感兴趣的东西、看看她人的使用心得、了解哪里可以买到，不用幸苦的在各处寻觅。如今，小红书还提供了福利社，通过一些渠道采购了少许热门的好物，小红薯们可以直接购买，解决了一部分用户的购买问题。
  
 附上小红书官网的介绍：
  
 小红书，是中国最大的专注于海外购物分享的移动平台。用户每日分享最真实，最实时的一手海外购物经验，让你足不出户逛遍全球，用低于国内五折价格买到全球好物。
  
 这篇将从目标人群、用户需求、解决方案、交互设计分析、用户反馈、未来发展这6个方向记录我的体验心得。
  
 一、目标人群
  
 对海外购物感兴趣的人群，以女性为主，可能在境外旅游时购物，也可能找人代购。这些用户为何这样热衷在海外购物，一方面看中的是价格便宜，另一方面是觉得质量更有保证。
  
 二、用户需求
  
  用户为什么使用小红书？ 
  
 能发现很多好用的东西，是长草神器；如果发现长草很久的东西被评价不好，也可以拔草。
  
 发现好用又适合的东西可以收藏起来，作为购物清单，有机会出国时购买，或者找人代购。
  
  解决了他们的什么问题？ 
  
 将散落在各处的购物笔记聚集在了小红书，用户不用煞费苦心的到处搜罗、咨询。
  
 他人的分享可以方便的收藏、记录下来，不用自己想办法单独做笔记。
  
 三、解决方案
  
 产品通过什么方式，解决了用户的问题？提供了什么样的解决方案？
  
 1.UGC社区模式，由一部分用户生产内容，供一部分用户浏览。
  
 小红书最初做的是境外目的地购物攻略，之后转型做了社区。
  
 相比攻略，社区有几个优势：
  
 一方面，用户可以时不时的看看关注的用户、官方推荐的有哪些新奇好玩好用的东西，或者看看喜欢的品牌近期是否有活动，可以加入心愿单，伺机出手。所以，用户黏性高，打开频率高，不容易离开。因为这里总有源源不断的新内容吸引Ta，而且Ta的关注、收藏等记录都保存在这里。
  
 另一方面，用户从社区的分享获得帮助完成购物后，就自然很容易变成分享者，在小红书晒货。可以看出，在信息的流动性上社区像有源之水动态流转，而攻略更偏静态。
  
 2.如何组织内容？如何让购物笔记在社区内流转起来？
  
 用户、标签、品牌、运营话题、商品类别，将购物笔记结构化组织起来，可从各种维度浏览。
  
 我的关注：以发布笔记的用户为核心，将内容流转到关注ta的用户的“我的关注”页面。
  
 3.如何让好内容凸显出来？用户如何发现感兴趣的内容？
  
 每日精选：
  
 用户在发表购物笔记时，选择话题#我要上精选 ，即有机会被薯队长选中。
  
 我的关注：
  
 某个用户发布的内容自己都比较感兴趣，通过关注更方便的获取ta最近的更新。
  
 搜索：
  
 可以搜到与关键词相关的用户、笔记、品牌，更适合目标明确的用户
  
 热门类别：
  
 包括包包、护肤等等，用户可以根据自己当前的兴趣和需求，逛对应类别的购物笔记。
  
 目的地：
  
 目前有8个目的地，提供了精选购物专辑、多个类别的热门品牌列表，进而查看该品牌下的购物笔记
  
 红薯达人：
  
 发现优质的用户，通过他们可以获取高质量的购物笔记。同时也可以查看达人排行榜，看到不同特色的达人有哪些。
  
 我订阅的主题：
  
 订阅他人公开的主题，从中发现可能感兴趣的好物，类似豆瓣的豆列。
  
 4.提供了哪些社交机制供用户互动？
  
 关注某个用户、喜欢某个品牌、赞某个笔记、把某个笔记添加到我的主题或心愿单、分享某个笔记、评论某个笔记、回复某个用户的评论。
  
 5.如何激励用户分享？
  
 积分、用户等级、获得关注、获得赞。
  
 为了获得更多的赞和关注，希望上精选，所以努力发表优质的购物笔记，相辅相成的过程。
  
 让用户有更多机会曝光，比如每期话题用户排行、本周互动大神（评论回复）、积分总榜、达人排行榜。
  
 努力成为红薯达人，获得更高的成就感。
  
 优质的购物笔记和商品评价有机会被选中显示在推荐产品、福利社商品详情页，既让用户获得成就感，也让她得以曝光被更多用户看到。
  
 6.如何运营提升用户活跃度？
  
 每日精选：
  
 用户为了上精选，会努力发优质的购物笔记。因为上精选本身就很有诱惑力，可以让用户获得更多关注。
  
 每日专题：
  
 每个专题根据一定的主题推荐产品，每个推荐产品有图片+文字介绍+用户的购物笔记，用户可能从中挖掘感兴趣的东西。
  
 最新话题：
  
 每期的话题都有特别的贴纸，这种方式在图片社交类的app中比较常见（比如nice），可以给用户一些分享购物笔记的灵感。
  
 7.如何管理发现的好物？
  
 我赞过的笔记
  
 我喜欢的品牌
  
 我的主题（包括我的心愿单）：可以将某个购物笔记添加到我的主题或心愿单。
  
 8.发现了好物，如何买到手？
  
 小红书渠道
  
 福利社：每日专场、今日秒杀、热卖商品。
  
 用户可以通过商品详情浏览商品介绍、小红薯们的评价，觉得不错可以添加到购物车购买，成功预订后通过 我的订单查看进展。小红书会策划一些活动给小红薯们发薯券。可以在购买福利社商品时抵扣。
  
 其他渠道
  
 与发表笔记的用户互动，了解购买渠道或地点，可能自己出境购买、也可能找人代购。
  
 四、交互设计分析
  
 主界面的层级结构、页面流程：
  
 1.首页
  
 每日精选、我的关注，主要显示笔记摘要列表
  
 
            
 
  
 2.发现
  
 福利社：每日专场（可在小红书购买的商品）、今日秒杀、热卖商品
  
 广场：每日专题、热门类别、最新话题、红薯达人
  
 目的地：目前有8个热门的目的地，可进入该目的地的主页查看精选的购物专题、热门品牌
  
 
            
 
  
 3.搜索
  
 可搜索到笔记、用户、品牌
  
 4.发布购物笔记
  
 发布流程如下图，与很多图片社区的发布流程类似。在最后一步输入文字时，也可以输入表情符号、可以@用户、或者添加话题。
  
 
            
 
  
 5.消息
  
 赞：有谁赞过我的笔记
  
 评论：有谁评论了我的笔记、有谁回复了我的评论
  
 通知：系统通知，每日话题、每日专场的通知
  
 6.我的主页
  
 内容非常丰富，小红书也按照相关性来组织这些内容，如下图
  
 
            
 
  
 主界面：
  
 
            
 
  
 交互设计亮点：
  
  1.图片上添加标签 
  
 近两年图片社交类app中非常流行的设计方式
  
 
            
 
  
 交互设计改进点：
  
  1.赞、添加笔记到我的主题 
  
 两个图标容易混淆，如下图。建议“添加笔记到我的主题”的图标上标个“+”，这样两个图标的可辨识读会高一些，降低记忆成本
  
 
            
 
  
  2.我的主题 
  
 如上图的2、3，分别是 添加笔记到我的主题、新建主题的界面：
  
 类似豆瓣豆列的一个功能，我的心愿单是自带的一个主题，不可删除，默认私密状态。添加一个主题，需要填写标题、简介、标签这三项。
  
 我订阅的主题，在个人主页有这样一个模块。从我的理解看，应该是可以订阅其他用户的主题？但是在几个达人的主页逛了逛，发现他们的主题都没有公开的。由此可以看出，用户可以设置自己的主题是公开、还是私密。但是在我添加主题是却没有看到这样一个选项。
  
  3.商品详情页 
  
 有个模块是“看小红薯们怎么说”，目前是选取了几个有不错的购物笔记展示出来，但是从购物者的角度考虑，如果对这个商品不了解，需要了解更多人的评价之后才会决定是否购买。
  
 所以，建议在这里提供一个入口链接到搜索结果页，搜索关键词可以是 品牌名+单品名。
  
  4.发笔记给图片添加贴纸时 
  
 点击“获取”一张新贴纸后，获取成功后这张贴纸不再显示在原来的位置，此时用户会觉得莫名其妙，只有当她反倒贴纸最后时，才看到刚获取的那张贴纸。
  
 建议：
  
 刚刚获取的贴纸仍然在原来的位置，用户可以点击直接使用，而不用滑动查看它去了哪里。当用户下次进入时再将所有已获取的贴纸放在一起。
  
 将已获取的贴纸放在最前面会不会比放在后面更好？还是说小红书更鼓励用户使用新的贴纸，所以将未获取的贴纸放在前面？
  
 五、用户反馈
  
 App Store 547个评价，五星好评。主要有这样几类评论：
  
 能发现很多好用的东西，长草神器，也是拔草神器
  
 看到别人分享，也会分享自己用过的。
  
 有实用的购物心得，也有纯炫富帖。
  
 希望福利社的东西越来越多，这样就不用找代购了。
  
 跟逛街一样，每天都能逛很久。说明用户的在线时长很不错。
  
 关于第三条纯炫富帖的问题，我觉得小红书需要时时关注并做好内容引导。对于社区而言，氛围很重要，如果炫富帖多了，用户看中的实用的分享少了，社区存活就有危机。目前通过话题精选的方式、赞的方式让优质分享浮现出来，所形成的氛围和基调还不错。
  
 六、未来发展思考
  
  1.让用户更方便的发现感兴趣的好物，这是小红书需要持续优化提升的。 
  
 我想到的两个方向：
  
 第一点，是将笔记类别继续细化，比如在某个类别的笔记列表，增加子类别的筛选。对彩妆来说，可以筛选 粉底、晒红、睫毛膏、卸妆油等等。
  
 第二点，是将 我的主题 功能继续做好。前文提到这个功能类似豆瓣豆列，也类似知乎收藏，做的同样可以让用户发现更加优质的、感兴趣的内容。但是从红薯达人这些深度用户也没有公开的主题来看，这个功能的普及程度似乎不太乐观。
  
  2.福利社的商品 
  
 用户在小红书发现好物之后，购买是顺其自然的结果，购买之后再来分享，又可以给小红书扩充笔记数量。小红书目前通过福利社这样一个频道，已经开始涉足“购物”这个环节，也算是顺势而为。
  
 不过做电商，商品来源、真假是顾客购买时最关心的问题。所以小红书需要在提升品牌、产品信任度上做一些工作。

3. 小红书 用户体验

小红书优势： 
  
 1、小红书前身为女性社区积累的用户群，形成了用户规模，同时用户之间的黏性高于传统交易型电商，出入流量大。
  
 2、社区中笔记内容优质，为内容电商打下了基础，吸引了大量有购买欲望，但是认知闭合需求未得到满足的用户，并且用户留存度高，停留时间长。
  
 3、明星效应，利用胡歌等明星作为代言人宣传，吸引了年轻的用户群体的关注。
  
  小红书主体功能如下： 
  
  1、 基本功能 
  
 a. 基本信息设置
  
 b. 商品信息
  
 c. 购物车
  
 d. 订单信息
  
 e. 通知消息
  
 f. 客服中心
  
 g. 物流信息
  
 h. 社交，关注互动
  
  2. 期望性功能 
  
 a. 笔记（视频、图片、拍照）
  
 b. 福利折扣
  
 c. 心愿单
  
 d. 黑卡会员
  
 e. 附近（基于LBS）
  
  3. 兴奋性功能 
  
 a. 个性化推荐
  
 b. 写笔记时的图片编辑功能
  
 c. 购买信息弹幕
  
  核心模块 ：发现及购物，前者建立UGC社区为后者引流，促进用户感性思考，诱导购买行为的发生。
  
  主线任务： 发现兴趣商品—>评估—>购买—>评测—>其他用户感兴趣进行浏览，闭环过程，可持续性强。
  
  产品的关键词： 连接、专属和发现，很好的将内容电商、社区电商的特性体现。
  
 1. 连接：用户之间、内容之间、用户与内容之间相互连接，增加用户黏性和忠诚度。
  
 2. 发现：发现所有的好东西以及感兴趣的用户，让用户感知到产品内部优质的内容资源。
  
 3. 专属：为用户推送个性偏好，打造专属于用户个体的产品，加强了贴心的概念。
  
  功能查阅 
  
 功能一、登录/注册
  
 1、 启动页，动态背景社交元素，很好的诠释小红书“标记我的生活”口号及初心。
  
 2、采用了国内主流社交第三方登录以及手机快速登录。新颖的地方是，新增海外社交媒体Facebook登录，以及手机本机号码一键登录操作。
                                          
 功能二、关注/发现/附近
  
 1、首页个性化推荐，根据用户选择感兴趣的标签推荐。
  
 2、首页增加搜索入口，用户可方便的在首页自主进行内容的筛选，或最近的热门搜索。
  
 3、内容信息采用瀑布流方式，呈现内容多而丰富，但排序似乎无逻辑。
  
 4、首页选项卡式布局，直接展示重要标签内容信息，分类位置固定，减少界面层级跳转，入口间可频繁跳转。
  
 5、发笔记的入口放置中间，引起用户的好奇，激发更多的UGC内容，更多的分享购物需求和心得体会，从而满足的是消费需求、用户价值。
  
 附近功能，则通过大家自发线下组织聚集、沟通、交流认识有共同爱好的一类群体。
                                          
  功能三、搜索 
  
 1、关键字搜索，默认显示笔记，可根据时间排序、热度排序、综合排序三个维度进行排序，搜索的结果为对应的标签和对应的主题内容。
  
 2、热门搜索笔记时，进入对应的内容推荐，引导模糊的用户找到方向。
  
 3、搜索时，弱化商品，重在社交及信息内容。
  
  
   
                                          
  功能四、写笔记 
                                          
 1、图片编辑有趣，用户可以添加滤镜、标签、贴纸等内容，并且在标签中为用户考虑，直接给出了添加的标题内容，减免了用户思考的时间。
  
 2、笔记发布成功后，可在首页-关注栏抬头展示，给与客户兴奋感中，诱导分享更多朋友查看评论内容。
  
  功能五、商品购买 
  
 1、主图上方具有弹幕功能，提醒浏览该商品的用户最新购买信息。
  
 2、商品价格下方，展示黑卡会员折扣价、开卡金额及福利。
  
 3、黑卡会员限时购提前4小时抢。
                                          
  功能六、关注 
  
 1、在允许小红书获取通讯录权限之后，用户可以看到自己通讯录中开通了小红书账号的好友动态，可以进行关注等操作。
  
 2、笔记详情中互动评论。
  
 3、关注感兴趣的标签。
  
 用户发布笔记，进入关注列表首页首条内容展示。